JLT får nytt utseende – en ny visuell identitet för framtidens kollektivtrafik

Från och med nu kommer du successivt att möta ett JLT som ser annorlunda ut. JLT blir vår tydliga avsändare och utgör också grunden för den nya logotypen. 

Bakom förändringen ligger ett arbete som pågått under närmare ett år och som tar avstamp i JLT:s varumärkesstrategi. 

– Vi ville skapa en identitet som speglar den kollektivtrafik vi vill vara – modern, varm, pålitlig och med lite mer premiumkänsla. Men ett varumärke är mycket mer än färg och form. Det handlar om hela upplevelsen av JLT, från informationen i appen till bemötandet ombord. Den visuella identiteten hjälper dig att känna igen JLT, medan varumärket byggs i varje möte med dig som reser, säger Annelie Jönsson, marknads- och kommunikationschef på JLT. 

Tydligare JLT – även digitalt 

Den tidigare logotypen med namnet Länstrafiken togs fram i en annan tid. I dag sker en stor del av mötet med JLT digitalt, där logotypen behöver fungera lika bra på en liten mobilskärm som på en buss eller hållplats. 

Samtidigt berättar namnet Länstrafiken inte vilken länstrafik det handlar om. JLT är redan det namn många använder när de pratar om oss och blir nu konsekvent namnet i vår kommunikation. Namnet utgör också den nya logotypen.  

Den nya identiteten är framtagen för att ge JLT ett tydligt och sammanhållet uttryck på lång sikt, i allt från digitala kanaler och information till hållplatser och fordon. 

– JLT har en viktig roll i människors vardag och i utvecklingen av ett hållbart och attraktivt Jönköpings län. Då behöver vi också vara tydliga, relevanta och lätta att känna igen. Den nya identiteten hjälper oss med det, samtidigt som vårt grundläggande uppdrag är detsamma – att erbjuda en kollektivtrafik som människor kan och vill använda, säger Ulrika Rosander, trafikdirektör på JLT. 

Du kommer att möta både gammalt och nytt 

En viktig del av den nya identiteten är att göra JLT tydligare och lättare att känna igen. Samtidigt kommer du under några år att möta både vårt tidigare och vårt nya utseende. 

Det är ett medvetet val. 

Att byta ut eller göra om allt på en gång skulle innebära att fungerande material ersätts i förtid. I stället låter vi förändringen ske i takt med att bussar och annat material ändå förnyas. 

De bussar som redan rullar i trafiken kommer successivt att få den nya JLT-logotypen men behåller i övrigt sitt nuvarande utseende. När nya bussar tas i trafik i samband med nya trafikavtal får de den nya visuella identiteten i sin helhet. 

Även skyltar, trycksaker och annat material byts ut när det ändå är dags att förnya eller ersätta dem. 

Det betyder att JLT kommer att se lite olika ut under en övergångsperiod. Vi tycker att det är viktigare att använda fungerande material och våra resurser ansvarsfullt än att allt ska se likadant ut från första dagen. 

Nya bussar med den nya identiteten tas successivt i trafik i samband med nya trafikavtal under 2028, 2029 och 2031. När det nya trafikavtalet för Jönköpings stadstrafik börjar gälla 2031 är den nya visuella identiteten fullt införd. 

Förändringen får alltså ta tid – genomtänkt och sparsamt.  

Många har varit med längs vägen 

Arbetet med den nya identiteten har pågått under närmare ett år och utgår från JLT:s varumärkesstrategi. 

Under arbetets gång har medarbetare, chefer, resenärer och kommunikatörer inom Region Jönköpings län fått ta del av förslagen och lämna synpunkter i flera omgångar. De olika perspektiven har varit viktiga när den nya identiteten vuxit fram. 

– Det har varit väldigt roligt att se identiteten växa fram steg för steg och att så många fått vara med längs vägen. Det har gett oss fler perspektiv och gjort slutresultatet bättre. Nu ser jag verkligen fram emot att se den börja leva i vardagen och möta våra resenärer, säger Annelie Jönsson. 

Mer än ett nytt utseende 

Den visuella identiteten är en viktig del av vårt varumärkesarbete. Men varumärket handlar om hela upplevelsen av JLT – hur vi kommunicerar, hur du blir bemött och hur det känns att resa med oss. 

Den visuella identiteten hjälper dig att känna igen JLT. Varumärket bygger vi i varje möte med dig som reser. 

För dig som reser förändras inte tidtabeller, biljetter eller hur du reser på grund av den nya identiteten. Uppdraget och engagemanget är detsamma som tidigare.  

Vill du veta mer om varför vi förändrar vår visuella identitet, varför gammalt och nytt kommer att synas samtidigt och hur förändringen genomförs? 

Har du frågor?

Läs våra vanliga frågor och svar om vår nya visuella identitet